Rebranding de la marca Claro/ VTR
Desafío
El desafío consistió en evolucionar la identidad de Claro para responder a un entorno cada vez más dinámico y competitivo. Buscamos desarrollar una expresión de marca más contemporánea, relevante y alineada con las expectativas de sus usuarios, fortaleciendo su capacidad de conexión con las audiencias y consolidando un posicionamiento diferencial en el mercado.
A través de esta actualización, la marca logró proyectar una imagen más moderna y consistente, capaz de reflejar su evolución y acompañar los nuevos desafíos de la industria.
Resultados
Para materializar la evolución de la marca, desarrollamos un sistema de identidad integral que permitió asegurar consistencia y flexibilidad en todos sus puntos de contacto. El trabajo incluyó el diseño y actualización de los principales activos visuales, desde el logotipo y sus distintas versiones hasta la definición de una nueva paleta cromática, tipografías, recursos gráficos, iconografía y lineamientos para el uso de fotografía.
Junto con ello, construimos un sistema de marca robusto y escalable, respaldado por un conjunto de lineamientos que definieron tanto las reglas de expresión visual como verbal. Esto permitió establecer criterios claros para la aplicación de la identidad y desarrollar componentes reutilizables que facilitaran su implementación en distintos contextos.
Finalmente, acompañamos la adaptación de la nueva identidad a los diferentes canales y experiencias de marca, incluyendo plataformas digitales, redes sociales, productos y espacios físicos. El proceso consideró además el trabajo con equipos internos para facilitar la adopción del sistema y apoyar su despliegue tanto a nivel interno como externo.