Consultoría estratégica
Consultoría Estratégica de Marca
La consultoría estratégica de marca es el proceso por el cual una organización define qué quiere ser, para quién y por qué. En BBK definimos y activamos estrategias que potencian el valor de las marcas. A través de la investigación, el análisis y la creatividad aplicada, acompañamos a las organizaciones en la construcción de una identidad sólida, relevante y sostenible en el tiempo.
Definiciones de marca
Sentamos las bases de la diferenciación de tu marca: pilares estratégicos, posicionamiento, personalidad, convicciones, propósito y audiencias.
Creación de naming
Encontramos el nombre que captura la esencia de tu negocio, conecta con las personas y trasciende en el tiempo.
Desarrollo de relatos comerciales
Transformamos tu propuesta de valor en un relato que inspira y cautiva, generando vínculos relevantes con tus stakeholders.
Arquitectura de marca
Definimos la arquitectura de marca que se adecúa mejor a tu estrategia de negocios futura.
Talleres de co-creación
Diseñamos jornadas participativas que se ajustan a distintas audiencias para generar ideas y definiciones estratégicas.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye un proyecto de consultoría estratégica de marca?
Un proyecto de consultoría estratégica de marca cubre cinco frentes complementarios: las definiciones que sustentan la marca (pilares, posicionamiento, personalidad y propósito), la arquitectura que ordena el portafolio, la creación del nombre cuando aplica, los talleres de co-creación con el equipo del cliente, y el desarrollo del relato comercial que articula la propuesta de valor frente a los distintos stakeholders. Cada frente puede contratarse de forma independiente o como parte de un proyecto integral.
¿En qué se diferencia la consultoría estratégica del branding o diseño de marca?
La consultoría estratégica define qué es la marca, qué quiere transmitir y a quién. El diseño de marca traduce esas definiciones en una identidad visual concreta: logotipo, sistema gráfico, aplicaciones y normativa. Son etapas distintas que se complementan; sin estrategia previa, el diseño carece de fundamento, y sin diseño la estrategia no se hace tangible. Por eso muchos proyectos se trabajan en paralelo entre ambas disciplinas.
¿Qué tipos de organizaciones se benefician de este servicio?
Empresas y organizaciones que enfrentan momentos clave de su negocio: lanzamiento al mercado, expansión territorial, fusión o adquisición, redefinición de portafolio, cambios en su entorno competitivo o pérdida de claridad en su propuesta. También aquellas que han crecido sin un marco estratégico claro y necesitan ordenar la marca para sostener ese crecimiento. El criterio no es el tamaño de la empresa sino la voluntad de tomar decisiones estratégicas.
¿Cómo se trabaja la arquitectura de marca cuando hay varias submarcas?
La arquitectura de marca define la relación entre la marca corporativa, las marcas de producto y las submarcas. Existen distintos modelos posibles: marca paraguas, marcas independientes o esquemas híbridos endorsados. Cada modelo tiene implicancias en comunicación, presupuesto y escalabilidad, por lo que la elección depende de la estrategia de negocio futura y de cómo la organización quiere ser percibida.
¿Cómo empieza un proyecto de consultoría estratégica?
Todo proyecto inicia con una conversación de diagnóstico donde levantamos el contexto de la organización, sus desafíos actuales y los objetivos esperados. A partir de esa conversación se define el alcance del trabajo, las áreas a abordar y la metodología más adecuada para cada caso. La primera reunión sirve para alinear expectativas antes de cualquier compromiso.
Conversemos sobre tu marca
Si tu organización está en un momento de redefinición o quieres ordenar la estrategia que sostiene tu marca, escríbenos. Revisamos tu caso y te proponemos el alcance adecuado.